Techniques SEO à maîtriser pour répondre aux attentes de Google

La création d’un site web ne suffit pas pour avoir de la visibilité sur internet. Le site doit être optimisé afin d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. De nombreuses techniques de référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimisation), permettent d’améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.

Pourquoi choisir le référencement sur Google ?

Concevoir un bon site web ne se limite pas seulement à l’aspect graphique et à l’ergonomie du site. Un bon référencement du site est également indispensable pour générer un trafic. Le référencement permet non seulement l’augmentation de la visibilité ainsi que la compréhension d’un projet web, mais il permet également un ciblage plus précis. De nombreuses méthodes de référencement permettent à un projet web d’apparaître dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

Lorsqu’un internaute utilise un moteur de recherche, il cherche généralement des informations sur un sujet précis. Le moteur ira donc puiser dans une bibliothèque de document en ligne les éléments qui semblent les plus en adéquation avec la requête de l’utilisateur. La qualité de la réponse varie alors en fonction de la performance du moteur de recherche ainsi que du volume et de la variété de bibliothèque de référence dont il dispose.

Lorsque l’on évoque les moteurs de recherche, « Google » est généralement le premier nom qui nous vient en tête. Et pour cause, il s’agit du moteur de recherche le plus utilisé, avec 90% des internautes qui font appels à ses services. Google compte ainsi près de 3 milliards de recherche par jour. Étant donné son poids en tant que moteur de recherche, de nombreux sites internet priorisent l’optimisation de leur positionnement sur Google. Et ce, d’autant plus que Google met gratuitement à la disposition des utilisateurs de nombreux outils de référencement tels que Google Adword, Google Analytics ou encore Google Search Console.

Google Adword est un outil qui se sert des mots clés afin d’optimiser un site web. Il permet de constater la pertinence et le volume de recherche de certains termes. Google Search Console, quant à lui, aide à surveiller et maintenir la présence d’un site dans les résultats de recherche de Google. Enfin, Google Analytics donne la possibilité à son utilisateur d’évaluer le trafic sur son site internet et de recueillir les données y afférant. 

google seo

Ainsi, en plus d’être le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes, Google propose gratuitement bon nombre de fonctionnalité qui font de lui le meilleur moteur de recherche pour un référencement. Néanmoins, pour pouvoir optimiser le référencement d’un site, comprendre le fonctionnement de ces outils est primordiale afin d’adopter les bonnes techniques et avoir de meilleurs résultats. 

Comprendre le fonctionnement des robots de Google

Le crawling 

Le crawl design l’exploration du contenu d’un site web, ou d’une application mobile,  par un moteur de recherche dans un but d’indexation. Pour y parvenir, les moteurs de recherche se servent de robots, également appelés spiders ou crawlers. Google dispose ainsi de son propre spider nommé Googlebot.  Googlebot a pour rôle d’explorer le contenu d’un site web comme le ferait un utilisateur. Il visite ainsi la page d’accueil et explore tous les liens se trouvant sur le site web. Il est néanmoins possible de donner des indications à Googlebot afin de faciliter son exploration d’un site web. En maîtrisant le crawling, il est possible de demander à Google de ne référencer que les pages importantes du site, et de ne pas prendre en compte les pages les moins pertinentes afin de mieux positionner le site dans la page de résultat.

L’indexation 

Le terme indexation désigne la copie du site web par le robot d’un moteur de recherche. En effet, lorsque Googlebot se rend sur un site web, il visite en premier lieu la page d’accueil et fait une copie de celle-ci qu’il envoie à Google. Par la suite Googlebot vérifie chaque lien sur le site, et visite un à un les pages qu’il est autorisé à explorer. A chaque fois que le spider se trouve sur une page, il effectue une copie de celle-ci qu’il envoie à Google afin d’être indexé dans la base de données. Demander à Google d’effectuer l’indexation d’un site est possible, et ce, via deux méthodes. Il est d’une part possible d’effectuer une demande d’indexation en remplissant un formulaire de soumission. D’autre part, en demandant à un site extérieur de pointer un lien vers le site à indexer. 

Le ranking 

google ranking

Les pages indexés par Google sont regroupées dans un gigantesque répertoire que Google organise régulièrement. Cette étape correspond au ranking des sites sur le moteur de recherche. Afin de classer chaque site dans son classement, Google procède par deux étapes. Il évalue dans un premier temps la pertinence d’un site web, c’est à dire la qualité du contenu ainsi que l’utilisation des mots clés. En effet, Google récompense les sites qui proposent un contenu de qualité et qui respectent ses consignes. Cependant, si un site a tendance à plagier du contenu, il recevra des malus qui peuvent entraîner le retrait du site dans l’index de Google. Dans un second temps, Google évalue la popularité d’un site. Pour y parvenir, Google recense les différents liens provenant de site extérieur qui pointe vers le site à classer. 

Quelles techniques adopter?

Utilisation des outils et des logiciels SEO 

L’emploi d’outil et de logiciel SEO peut être d’une grande aide pour optimiser le référencement d’un site web. Ces outils permettent en effet de résoudre de nombreuses problématiques propres au référencement naturel tels que la gestion du crawl, l’indexation des moteurs de recherche ou les performance des mots clés. Néanmoins, le marché regorge d’outil et de logiciel ayant des fonctionnalités spécifiques.

Il existe ainsi des logiciels spécialisés dans l’audit d’un site web. Ces derniers permettent d’évaluer le temps de chargement d’un site web, la qualité des balises meta voir même d’effectuer une analyse de la performance des mots clés. Certains logiciels permettent d’effectuer une analyse du trafic afin de mieux comprendre les attentes des visiteurs. Enfin, certains outils fournissent une aide précieuse afin d’optimiser le site, aussi bien pour améliorer le temps de chargement ou pour optimiser l’utilisation du site sur smartphone. 

Contenu informatif, clair et bien soigné 

Le contenu constitue l’élément de base d’une page web. Il n’est donc pas étonnant que Google priorisent l’analyse du contenu pour son référencement. Des techniques de création de contenu SEO permettent d’améliorer son positionnement sur la page de résultat de Google. Ces techniques se résument néanmoins en la création de contenu de qualité, original et intéressant. Selon Google, un contenu de qualité signifie qu’une page web doit être unique et attrayant afin de se démarquer des autres sites internet.

rédiger un article sans plagiat

En effet, Google considère le plagiat et la duplication de contenu comme une pratique néfaste et n’hésite pas à pénaliser les sites internet qui ont recours à ces méthodes. La duplication d’un contenu venant d’un site tiers ou d’une autre page de son propre site est ainsi à éviter. Le moteur de recherche n’hésite pas à retirer de son index les sites ayant régulièrement recours au plagiat.

Soumission à Google Search Console

Google Search Console fait partie de la panoplie d’outils fournie par le moteur de recherche afin d’aider les webmasters à améliorer le référencement naturel d’un site. L’outil offre de nombreuses possibilités d’analyse afin de mieux comprendre le positionnement d’un site. Il permet ainsi de voir la performance des mots-clés d’un site, c’est-à-dire de voir la position du site dans la page de résultat selon les mot-clés ainsi que les mots-clés ayant déclenché des clics de la part d’internautes. Il permet également de voir l’évolution du positionnement du site dans le moteur de recherche et à détecter les opportunités pour améliorer le positionnement. L’outil offre également la possibilité de voir les sites qui effectuent des liens vers le site analysé ainsi que les articles les plus fréquemment cités. Enfin, Google Search Content permet de détecter les problèmes éventuels que peuvent rencontrer les internautes, qu’il s’agisse de l’ergonomie du site ou bien des erreurs ou des liens manquant.

Optimisation on-site 

Le travail de référencement s’effectue en plusieurs étapes. L’optimisation on-site concerne l’optimisation des différents éléments constituant une page web ou un site web pour améliorer le référencement naturel. Cette méthode concerne aussi bien l’optimisation du contenu que l’optimisation du code HTML du site.

optimisation seo

Pour être efficace, l’optimisation doit se faire dès la conception du site internet afin d’éviter de gaspiller des ressources en maintenance. Le travail consiste alors à détecter les facteurs bloquants qui peuvent gêner la navigation d’un utilisateur, la vérification des URL, l’utilisation des balises (en particulier title et description), l’analyse du maillage interne et l’élimination les contenus dupliqués, puisque Google favorise les contenus originaux. Bien effectué, l’optimisation on-site permet d’améliorer la position d’un site web dans les résultats de recherche de Google.

Optimisation off-site 

L’optimisation off-page sert à améliorer la perception des moteurs de recherche sur la qualité d’un site. Il consiste ainsi à l’optimisation des différents éléments extérieurs au site web afin d’améliorer la position du site sur un moteur de recherche. Il s’agit principalement des partages du contenu du site par des sites tiers et de la gestion des backlinks. Les backlinks correspondent aux liens extérieurs se trouvant sur des sites tiers qui pointent vers un site donné. Afin d’être efficace, le backlinking doit provenir de site reconnu pour leurs qualités ainsi que leurs notoriétés.

Les médias sociaux sont ainsi généralement privilégiés pour effectuer un backlink efficace. Néanmoins, Google prend également en compte la pertinence des backlinks. Les liens doivent ainsi se trouver de préférence dans des sites traitant de thème similaire au site à optimiser. L’objectif d’une optimisation off-site est ainsi de créer une référence sur le net afin d’améliorer la réputation d’un site.

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